Lisa内地“试水复出”？热搜热闹，但线下广告却查无此人

最近，BlackPink成员Lisa动作频频，又是出席艾美奖，又是亮相釜山电影节，热搜上个不停，俨然一副“国际巨星强势归来”的架势。但如果你仔细看她在内地的实际曝光，就会发现完全是另一回事——热闹是热搜的，现实却是查无此人。

最明显的就是BlackPink久违的新团队代言。线上预热时明明是四人合体，宣传片拍得星光熠熠，每个人都讲了中文广告语，明显是瞄准中国市场。可到了线下地广真正铺出来时，网友却发现：怎么只剩三位成员？Lisa，不见了。

线上撑门面，线下悄删除，品牌也在“打太极”？

这操作看得人眼花。官博线上依然保留Lisa的片段，单人视频也没删，该有的都有。可一到线下实体广告——无论是商场大屏还是地铁海报，Lisa彻底“消失”。对比日本市场整齐铺出四人版和每人单版，内地的宣传显得格外割裂。

不难看出，品牌方这波是在小心翼翼“打擦边球”：线上保留Lisa，稳住粉丝、方便卖货；线下删除，规避风险、防止争议。既舍不得Lisa自带的流量，又怕真的触怒舆论，只好选择“两头顾”，结果做得格外别扭。

之所以品牌如此谨慎，根源还是Lisa之前的“疯马秀”表演严重触及内地市场底线。不仅当时波及了看秀的杨颖和张嘉倪，她本人也至今未能获得内地公开活动的许可。哪怕团队反复试探——比如让她穿中文梗裤子、买热搜营造亲和感、接喜茶海外推广等等，都未能改变现状。

真正看重中国市场的国际品牌，其实心里很清楚。比如宝格丽就已悄悄将她调整出高端珠宝系列代言；LV虽仍保留她的title，但从没敢在内地给她铺过实体广告。

尽管Lisa在内地曝光受限，但部分忠实粉丝仍愿意为她消费。这也使得一些品牌（尤其是与资本关联的合作方，如LV投资的喜茶）仍愿意用她做海外推广，试图间接拉动关注。

可惜，绝大多数网友对此并不认同。每次Lisa相关话题上热搜，评论区几乎都是“拒绝复出”、“底线不能试探”的声音。大家看得很清楚：不是所有热度都能洗白，不是穿中文标语就是尊重中国市场。

从Lisa近半年的动向能看出，她和团队始终没有放弃内地市场。各种营销、热搜、合作推广，其实都在试探舆论反应。

但目前来看，这条路依然走不通。涉及公众人物底线的问题，光靠时间冲不淡，也不是营销能解决的。如果真的想要挽回，或许该拿出更诚恳的态度，而不是一边打擦边球，一边指望网友忘记。

你怎么看Lisa近期的试水操作？欢迎在评论区留下你的看法。